Buku pedoman karir SEM: Tinjauan industri yang sedang berkembang

Pemasaran digital adalah bidang karier yang hebat. Selama lebih dari dua dekade, pemasaran digital telah menjadi bidang yang berkembang di mana individu dapat berkembang dan membangun karier yang mengesankan.

Industri selalu berubah. Namun satu hal yang tidak akan berubah adalah perusahaan akan terus membutuhkan orang-orang pintar untuk mengelola inisiatif pemasaran digital mereka.

Belanja iklan digital AS akan terus tumbuh selama lima tahun ke depan, menurut penelitian eMarketer. Pada tahun 2025, belanja iklan digital AS akan mencapai sekitar $315 miliar. Laju perubahan diperkirakan akan melambat di tahun-tahun mendatang, namun industri pemasaran digital harus terus menyediakan beragam peluang karir.

Sebuah studi terbaru yang dilakukan oleh Biro Statistik Tenaga Kerja menunjukkan tren serupa. Laporan mereka tidak menyebutkan pemasaran digital secara spesifik, namun data tersebut dimasukkan dalam laporan umum ini.

Menurut data tahun 2021 mereka:

“Pekerjaan manajer periklanan, promosi, dan pemasaran secara keseluruhan diproyeksikan tumbuh 10 persen dari tahun 2021 hingga 2031, lebih cepat dari rata-rata semua pekerjaan. Sekitar 35.300 lowongan untuk manajer periklanan, promosi, dan pemasaran diproyeksikan rata-rata setiap tahun selama satu dekade.”

Perekonomian sedang berada dalam kondisi yang tidak stabil saat ini. Resesi tampaknya akan segera terjadi, namun tidak ada yang tahu persis apa yang akan terjadi.

Meskipun 12-18 bulan ke depan penuh tantangan dari sudut pandang makroekonomi, peluang dalam industri pemasaran digital akan terus berkembang.

Peluang seperti itu dapat mengarahkan Anda ke agensi kecil atau besar, tim internal, toko Anda sendiri sebagai kontraktor individu, dan masih banyak lagi. Sepanjang karir di bidang ini, Anda mungkin akan menemukan diri Anda dalam berbagai peran di sejumlah organisasi.

Jalur karir seseorang di bidang pemasaran mesin pencari (SEM) kemungkinan besar akan berpindah dari peran junior ke senior.

Mari kita jelajahi berapa banyak dari peran ini yang terstruktur dan bagaimana karier SEM Anda mungkin terbentuk. Jalur Anda unik, tetapi ini adalah pedoman bagi industri saat ini.

Peran SEM tingkat pemula/junior

Kebanyakan orang akan memulai karir mereka di bidang apa pun dengan posisi entry level. Hal yang sama berlaku untuk industri pemasaran digital. Banyak orang akan mendapatkan pekerjaan pertama mereka setelah lulus kuliah di agensi digital atau bekerja di tim pemasaran.

Selain itu, individu juga beralih ke pemasaran digital dari departemen lain dalam suatu organisasi. Misalnya saja beralih dari pengembangan/manajemen produk ke pemasaran digital.

Peran-peran ini seringkali tidak memerlukan banyak pengalaman dengan pemasaran digital. Kebanyakan perusahaan tidak mengharapkan banyak pengalaman namun mereka akan mencari individu dengan:

• Sebuah dorongan untuk unggul.
• Bakat untuk belajar.
• Kemampuan yang kuat untuk berkomunikasi.

Durasi yang diharapkan dalam setiap peran akan bergantung pada tempat Anda bekerja.

Beberapa perusahaan mempromosikan orang lebih cepat dibandingkan yang lain. Perkembangan yang lebih agresif adalah hal yang positif jika Anda ingin berpindah peran dengan cepat.

Namun, jika Anda bergerak terlalu cepat, Anda tidak akan punya waktu untuk mengembangkan dan menguasai keterampilan yang akan digunakan untuk peran Anda selanjutnya. Rata-rata, individu akan menduduki posisi awal selama 12-18 bulan sebelum dipromosikan.

Tugas dan tanggung jawab

Tugas yang diselesaikan oleh anggota tim tingkat pemula/junior sering kali berfokus pada mendukung anggota tim yang lebih senior. Tugas-tugas ini meliputi:

• Membuat laporan.
• Melakukan pemeriksaan QA.
• Membangun kampanye SEM.
• Memantau kinerja akun.
• Menghadiri sesi pelatihan dan memperoleh sertifikasi.
• Membuat catatan rapat.
• Tugas dasar lainnya.

Judul dan peran

Ada banyak sekali judul potensial dalam bidang SEM untuk setiap langkah sepanjang perjalanan karier pemasaran digital Anda.

Biasanya ada penanda saluran di dalam judul, seperti:

• Digital
• Mencari
• Sosial
• seo
• Menampilkan
• Pencarian berbayar
• Sosial berbayar
• Terprogram

Komponen gelar yang kedua adalah peran/senioritas. Untuk peran tingkat pemula, Anda dapat mengharapkan gelar seperti:

• Rekan
• Spesialis
• Koordinator
• Penyiasat
• Asisten

---

---

Peran SEM yang berpengalaman

Rata-rata, setelah seseorang memiliki pengalaman 18-24 bulan di bidang SEM dan pemasaran digital, mereka siap untuk beralih ke peran yang lebih berpengalaman.

Mirip dengan banyak industri lainnya, hanya karena Anda mungkin telah memperoleh pengalaman dan bahkan mendapat promosi, bukan berarti Anda tidak bertanggung jawab atas tugas-tugas tingkat pemula tertentu.

Peran yang lebih berpengalaman dalam suatu perusahaan akan mulai berkontribusi terhadap hubungan di dalam dan di luar perusahaan. Individu dengan lebih banyak pengalaman sering kali membantu melatih dan mengawasi anggota tim junior. Ini tidak berarti individu yang berpengalaman mengelola posisi entry-level – sebuah tanggung jawab yang biasanya disediakan untuk tingkat kemajuan karir berikutnya.

Sekali lagi, durasi peran berpengalaman ini akan berbeda-beda di setiap perusahaan. Rata-rata, Anda akan berada dalam posisi yang sama selama kurang lebih 12-24 bulan.

Saya tahu sebagian besar orang bersemangat untuk naik ke tingkat berikutnya dalam karier mereka, tetapi pastikan untuk menguasai setiap peran yang Anda tempati sebelum beralih ke peran berikutnya. Meskipun Anda tergoda untuk bergerak lebih agresif, pastikan untuk membangun fondasi yang kuat untuk karier Anda selama masa-masa kritis yang kritis ini.

Tugas dan tanggung jawab

Ketika Anda berada dalam peran SEM yang lebih berpengalaman, Anda akan mengambil lebih banyak tanggung jawab dan kepemilikan dalam tim Anda, baik Anda berada di agensi atau internal.

Peran berpengalaman sering kali dianggap ahli dalam eksekusi dan QA dalam akun. Mereka adalah orang-orang yang telah memahami seluk beluk akun dan siap dianggap sebagai pemimpin aktivasi. Tugas-tugas ini meliputi:

• Manajemen akun
• Pembangunan kampanye besar-besaran
• Pengelolaan agenda rapat
• Menyelenggarakan sebagian atau seluruh pertemuan klien/internal
• Manajemen proyek
• Delegasi tugas

Judul dan peran

Mirip dengan peran tingkat pemula, terdapat penanda saluran sebagai bagian dari judul. Sekali lagi, penanda tersebut dapat mencakup:

• Digital
• Mencari
• Sosial
• seo
• Menampilkan
• Pencarian berbayar
• Sosial berbayar
• Terprogram

Elemen kedua dari gelar ini adalah posisi/senioritas. Anda dapat mengharapkan untuk melihat judul-judul seperti:

• Pengelola
• Penyiasat
• Mitra

Senior TANPA peran

Peran senior dalam SEM dan pemasaran digital mulai memiliki keterlibatan seluruh klien atau program internal. Individu dalam peran ini memandu:

• Strategi keseluruhan.
• Komunikasi internal dan eksternal.
• Membangun hubungan klien.
• Perencanaan anggaran.
• Manajemen lintas saluran.
• Atribusi yang kompleks.
• Manajemen tim.

Orang-orang yang memegang peran ini dipandang sebagai anggota senior dalam tim aktivasi media mereka.

Dengan pengalaman 3-4 tahun, individu dalam peran ini sering kali juga beralih ke manajemen tim. Mereka sering kali mencapai keseimbangan antara:

• Manajemen akun.
• Komunikasi klien.
• Pengembangan strategi.
• Manajemen tim kecil.

Saya pikir di sinilah durasi posisi mulai bervariasi secara signifikan antar perusahaan. Durasi peran SEM senior bisa 18-36 bulan. Kedengarannya seperti waktu yang lama, namun pada saat itulah keterampilan yang benar-benar baru diperoleh dan dikuasai.

Tugas dan tanggung jawab

Transisi ke peran senior di SEM adalah tindakan penyeimbang yang sulit. Seringkali, Anda masih perlu menyelesaikan tugas dari dua peran sebelumnya. Hal ini terjadi karena Anda perlu mengisi posisi junior atau Anda perlu menggantikan seseorang yang sedang berada di luar kantor.

Namun, Anda juga memiliki tanggung jawab manajemen. Tanggung jawab ini dapat mencakup:

• Strategi lintas saluran.
• Perencanaan media.
• Perkiraan anggaran.
• Memiliki komunikasi internal/eksternal.
• Manajemen tim.
• Mendorong metodologi dalam kampanye media.

Judul dan peran

Mirip dengan posisi lainnya, jabatan dan peran dapat bervariasi antar perusahaan. Anda dapat mengharapkan untuk melihat judul-judul seperti:

• Manajer senior
• Memimpin
• Direktur
• Direktur Senior

Peran SEM kepemimpinan

Peran kepemimpinan dalam SEM dan pemasaran digital berarti:

• Mengelola tim pemasar digital.
• Memahami tren tingkat makro dalam industri.
• Memandu strategi kampanye lintas saluran tingkat tinggi.
• Memiliki hubungan pemangku kepentingan internal/eksternal, perencanaan staf dan sumber daya.

Tugas dan tanggung jawab

Peran kepemimpinan berada pada tingkat yang lebih tinggi dan mulai fokus pada strategi dan pengembangan. Individu dalam peran ini harus mampu melihat apa yang dibutuhkan tim untuk memberikan hasil SEM yang sangat baik.

Komunikasi adalah salah satu elemen terpenting dari peran kepemimpinan. Anda harus dapat berkomunikasi dengan seluruh tim, klien, eksekutif tingkat C, dan secara individu dengan anggota tim. Tanggung jawab dalam hal ini dapat mencakup:

• Strategi akun tingkat tinggi.
• Menetapkan tujuan dan KPI.
• Perencanaan media lintas saluran.
• Perencanaan anggaran dan perkiraan skenario.
• Manajemen tim.
• Pengembangan anggota tim.
• Perencanaan staf dan keputusan perekrutan.
• Mentoring anggota tim junior.

Judul dan peran 

Gelar kepemimpinan dalam SEM sangat bervariasi tergantung pada masing-masing perusahaan.

Berikut beberapa judul yang mungkin Anda harapkan untuk peran ini:

• Direktur
• Direktur Senior
• Eksekutif
• Wakil Presiden

Menavigasi karir SEM Anda

Kami tidak dapat mencakup setiap peran dan jabatan potensial dalam industri SEM. Mudah-mudahan, ini memberi Anda kerangka kerja di mana pun Anda berada dalam jalur karier Anda.

Dalam artikel saya berikutnya, kami akan menyusun rencana untuk membantu Anda menjadi anggota tim SEM yang hebat, belajar sebanyak mungkin sepanjang karier Anda, mengembangkan keterampilan baru sepanjang perjalanan Anda, dan membangun karier yang luar biasa di SEM.