Apa Itu SEO – Optimasi Mesin Pencari?

SEO adalah singkatan dari “optimasi mesin pencari.” Secara sederhana, SEO berarti proses meningkatkan situs web Anda untuk meningkatkan visibilitasnya di Google, Microsoft Bing, dan mesin pencari lainnya setiap kali orang mencari:

• Produk yang Anda jual.
• Layanan yang Anda berikan.
• Informasi tentang topik di mana Anda memiliki keahlian dan/atau pengalaman mendalam.

Semakin baik visibilitas halaman Anda di hasil pencarian, semakin besar kemungkinan Anda ditemukan dan diklik. Pada akhirnya, tujuan optimasi mesin pencari adalah untuk membantu menarik pengunjung situs web yang akan menjadi pelanggan, klien, atau audiens yang terus datang kembali.

Apa yang akan Anda pelajari dalam panduan ini:

• Perbedaan SEO dengan SEM dan PPC
• Mengapa SEO itu penting
• Jenis dan spesialisasi SEO
• Cara kerja SEO
• Cara belajar SEO

Apa perbedaan SEO dengan SEM dan PPC?

SEM dan PPC adalah dua istilah umum lainnya yang akan banyak Anda baca di sini di Search Engine Land dan mendengarnya di komunitas pemasaran pencarian yang lebih besar.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang kedua istilah ini dan kaitannya dengan SEO.

SEO vs SEO TANPA

SEM adalah singkatan dari pemasaran mesin pencari – atau, lebih umum dikenal, pemasaran pencarian.

Pemasaran pencarian adalah jenis pemasaran digital. Ini adalah istilah umum untuk kombinasi aktivitas SEO dan PPC yang dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas melalui penelusuran organik dan penelusuran berbayar.

Sederhananya, pemasaran pencarian adalah proses mendapatkan lalu lintas dan visibilitas dari mesin pencari melalui upaya berbayar dan tidak berbayar.

Lalu apa perbedaan SEO dan SEM? Secara teknis keduanya tidak berbeda – SEO hanyalah setengah dari SEM:

• SEO = mengarahkan lalu lintas organik dari mesin pencari.
• SEM = mengarahkan lalu lintas organik dan berbayar dari mesin pencari.

Sekarang, di sinilah segalanya menjadi sedikit membingungkan.

Saat ini, banyak orang menggunakan SEM secara bergantian dengan PPC (yang akan kita bahas di bagian selanjutnya).

Ide ini sepertinya melemahkan SEO. Namun, SEO adalah pemasaran, sama seperti PPC adalah pemasaran.

Inilah cara terbaik untuk berpikir tentang SEO dan SEM:

Bayangkan SEM adalah sebuah koin. SEO adalah satu sisi dari mata uang itu. PPC ada di sisi lain.

SEO vs PPC

PPC adalah singkatan dari bayar per klik – jenis pemasaran digital di mana pengiklan dikenakan biaya setiap kali salah satu iklan mereka diklik.

Pada dasarnya, pengiklan menawar kata kunci atau frasa tertentu yang mereka inginkan untuk menampilkan iklan mereka di hasil mesin pencari. Saat pengguna mencari salah satu kata kunci atau frasa tersebut, iklan pengiklan akan muncul di antara hasil teratas.

Jadi sekali lagi, jika kita menganggap pemasaran pencarian sebagai sebuah koin, SEO dan PPC adalah dua sisi dari mata uang yang sama – SEO adalah sisi yang tidak berbayar, PPC adalah sisi yang berbayar.

Poin penting lainnya: penting untuk tidak menganggapnya sebagai “SEO vs. PPC” (yaitu, mana yang lebih baik) karena ini adalah saluran yang saling melengkapi. Ini bukan pertanyaan ini-atau – selalu pilih keduanya (selama anggaran Anda memungkinkan).

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, istilah SEM dan PPC digunakan secara bergantian dalam industri. Namun, tidak demikian halnya di Search Engine Land.

Setiap kali kami menyebutkan “SEM”, itu karena kami mengacu pada SEO (pencarian organik) dan PPC (pencarian berbayar).

Jika Anda penasaran dengan sejarah di balik bagaimana “SEM” berarti “PPC” tanpa SEO, Anda dapat menggali lebih dalam artikel ini:

• Bagaimana Wikipedia Mengubah PPC / Pencarian Berbayar Menjadi SEM
• Apakah SEM = SEO + CPC Masih Bertambah?

Mengapa SEO itu penting?

SEO adalah saluran pemasaran yang penting. Pertama dan terpenting: penelusuran organik menghasilkan 53% dari seluruh lalu lintas situs web.

Itulah salah satu alasan besar mengapa industri SEO global diperkirakan akan mencapai $122,11 miliar pada tahun 2028. SEO mendorong hasil bisnis nyata untuk merek, bisnis, dan organisasi dari semua ukuran.

Kapan pun orang ingin pergi ke suatu tempat, melakukan sesuatu, mencari informasi, meneliti, atau membeli produk/layanan – perjalanan mereka biasanya dimulai dengan pencarian.

Namun saat ini, penelusuran sangat terfragmentasi. Pengguna dapat melakukan pencarian di mesin pencari web tradisional (misalnya Google, Microsoft Bing), platform sosial (misalnya YouTube, TikTok) atau situs web pengecer (misalnya Amazon).

Faktanya, 61% pembeli online di AS memulai pencarian produk mereka di Amazon, dibandingkan dengan 49% yang memulai di mesin pencari seperti Google. Juga perlu diperhatikan dari penelitian yang sama:

• 32% memulai di Walmart.com.
• 20% dimulai di YouTube.
• 19% memulai di Facebook.
• 15% dimulai di Instagram.
• 11% memulai di TikTok.

Triliunan pencarian dilakukan setiap tahun. Penelusuran sering kali menjadi sumber utama lalu lintas untuk situs web, sehingga penting untuk menjadi “ramah mesin telusur” di platform mana pun tempat orang dapat menelusuri merek atau bisnis Anda.

Artinya, meningkatkan visibilitas Anda, dan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil penelusuran dibandingkan pesaing Anda, dapat berdampak positif pada keuntungan Anda,

SEO juga sangat penting karena halaman hasil mesin pencari (atau SERP) sangat kompetitif – penuh dengan fitur pencarian (dan iklan PPC). Fitur SERP meliputi:

• Panel pengetahuan.
• Cuplikan unggulan.
• Peta.
• Gambar-gambar.
• Video.
• Berita utama (berita).
• Orang Juga Bertanya.
• Korsel.

Alasan lain mengapa SEO sangat penting bagi merek dan bisnis: tidak seperti saluran pemasaran lainnya, pekerjaan SEO yang baik akan berkelanjutan. Ketika kampanye berbayar berakhir, lalu lintas juga berakhir. Lalu lintas dari media sosial tidak dapat diandalkan – dan hanya sebagian kecil dari sebelumnya.

SEO adalah dasar dari pemasaran holistik, di mana segala sesuatu yang dilakukan perusahaan Anda penting. Setelah Anda memahami apa yang diinginkan pengguna, Anda kemudian dapat menerapkan pengetahuan tersebut di:

• Kampanye (berbayar dan organik).
• Konten situs web.
• Properti media sosial.

SEO adalah saluran yang mengarahkan lalu lintas yang Anda perlukan untuk mencapai sasaran bisnis utama (misalnya, konversi, kunjungan, penjualan). Hal ini juga membangun kepercayaan – situs web dengan peringkat yang baik umumnya dianggap berwibawa atau dapat dipercaya, yang merupakan elemen kunci yang ingin Google berikan penghargaan dengan peringkat yang lebih baik.

Jenis SEO

Ada tiga jenis SEO:

• SEO Teknis: Mengoptimalkan aspek teknis situs web.
• SEO On-site: Mengoptimalkan konten di situs web untuk pengguna dan mesin pencari.
• SEO di luar situs: Menciptakan aset merek (misalnya, orang, merek, nilai, visi, slogan, slogan, warna) dan melakukan hal-hal yang pada akhirnya akan meningkatkan kesadaran dan pengakuan merek (yaitu, menunjukkan dan mengembangkan keahlian, otoritas, dan kepercayaannya ) dan pembangkitan permintaan.

Anda mempertahankan kendali 100% atas konten dan pengoptimalan teknis. Hal ini tidak selalu berlaku di luar situs (Anda tidak dapat mengontrol tautan dari situs lain atau jika platform yang Anda andalkan akhirnya ditutup atau membuat perubahan besar), namun aktivitas tersebut masih merupakan bagian penting dari trinitas kesuksesan SEO ini.

Bayangkan SEO sebagai tim olahraga. Anda membutuhkan serangan dan pertahanan yang kuat untuk menang – dan Anda membutuhkan penggemar (alias penonton). Pikirkan pengoptimalan teknis sebagai pertahanan Anda, pengoptimalan konten sebagai pelanggaran Anda, dan pengoptimalan di luar situs sebagai cara untuk menarik, melibatkan, dan mempertahankan basis penggemar setia.

Optimalisasi teknis

Mengoptimalkan elemen teknis situs web sangat penting dan mendasar untuk kesuksesan SEO.

Semuanya dimulai dengan arsitektur – membuat situs web yang dapat dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari. Seperti yang pernah diungkapkan oleh Gary Illyes, analis tren Google, dalam AMA Reddit: “BUAT SITUS SIALAN ITU DAPAT DIPERAYAK.”

Anda ingin memudahkan mesin pencari menemukan dan mengakses semua konten di halaman Anda (yaitu teks, gambar, video). Elemen teknis apa yang penting di sini: struktur URL, navigasi, tautan internal, dan banyak lagi.

Pengalaman juga merupakan elemen penting dalam optimasi teknis. Mesin pencari menekankan pentingnya halaman yang dimuat dengan cepat dan memberikan pengalaman pengguna yang baik. Elemen seperti Core Web Vitals, keramahan dan kegunaan seluler, HTTPS, dan menghindari interstisial yang mengganggu semuanya penting dalam SEO teknis.

Area pengoptimalan teknis lainnya adalah data terstruktur (alias skema). Menambahkan kode ini ke situs web Anda dapat membantu mesin pencari lebih memahami konten Anda dan meningkatkan penampilan Anda di hasil pencarian.

Selain itu, layanan hosting web, CMS (sistem manajemen konten), dan keamanan situs semuanya berperan dalam SEO.

Pengoptimalan konten

Dalam SEO, konten Anda perlu dioptimalkan untuk dua audiens utama: manusia dan mesin pencari. Artinya adalah Anda mengoptimalkan konten yang akan dilihat audiens Anda (apa yang sebenarnya ada di halaman) serta apa yang akan dilihat mesin pencari (kode).

Tujuannya selalu adalah untuk mempublikasikan konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi. Anda dapat melakukan hal ini melalui kombinasi pemahaman keinginan dan kebutuhan audiens, data, dan panduan yang diberikan oleh Google.

Saat mengoptimalkan konten untuk orang-orang, Anda harus memastikannya:

• Meliputi topik relevan yang Anda punya pengalaman atau keahlian.
• Menyertakan kata kunci yang akan digunakan orang untuk menemukan konten.
• Apakah unik atau asli.
• Ditulis dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa dan ejaan.
• Bersifat terkini, berisi informasi yang akurat.
• Termasuk multimedia (misalnya gambar, video).
• Lebih baik dari pesaing SERP Anda.
• Dapat dibaca – terstruktur untuk memudahkan orang memahami informasi yang Anda bagikan (pikirkan: subjudul, panjang paragraf, gunakan huruf tebal/miring, daftar berurutan/tidak berurutan, tingkat bacaan, dll.).

Untuk mesin pencari, beberapa elemen konten utama yang harus dioptimalkan adalah:

• Tag judul
• Deskripsi meta
• Tag tajuk (H1-H6)
• Teks alternatif gambar
• Buka grafik dan metadata Kartu Twitter

Pengoptimalan di luar situs

Ada beberapa aktivitas yang mungkin bukan “SEO” dalam arti sebenarnya, namun tetap dapat selaras dan membantu berkontribusi secara tidak langsung terhadap kesuksesan SEO.

Pembuatan tautan (proses memperoleh tautan ke situs web) adalah aktivitas yang paling terkait dengan SEO di luar situs. Ada manfaat besar (misalnya peringkat, lalu lintas) dengan mendapatkan beragam tautan yang mengarah ke situs web Anda dari situs web yang relevan, berwibawa, dan tepercaya. Kualitas tautan mengalahkan kuantitas tautan – dan tujuannya adalah sejumlah besar tautan berkualitas.

Dan bagaimana Anda mendapatkan tautan tersebut? Ada berbagai macam metode promosi website yang bersinergi dengan upaya SEO. Ini termasuk:

• Membangun merek dan pemasaran merek : Teknik yang dirancang untuk meningkatkan pengakuan dan reputasi.
• PR : Teknik hubungan masyarakat yang dirancang untuk mendapatkan tautan yang diberikan secara editorial.
• Pemasaran konten : Beberapa bentuk populer termasuk membuat video, eBook, studi penelitian, podcast (atau menjadi tamu di podcast lain) dan posting tamu (atau blog tamu).
• Pemasaran dan pengoptimalan media sosial : Klaim pegangan merek Anda di setiap dan semua platform yang relevan, optimalkan sepenuhnya, dan bagikan konten yang relevan.
• Manajemen pencatatan : Mengklaim, memverifikasi, dan mengoptimalkan informasi pada platform apa pun di mana informasi tentang perusahaan atau situs web Anda dapat dicantumkan dan ditemukan oleh pencari (misalnya, direktori, situs ulasan, wiki).
• Peringkat dan ulasan : Mendapatkannya, memantaunya, dan meresponsnya.

Umumnya, ketika berbicara tentang di luar situs, Anda berbicara tentang aktivitas yang tidak akan berdampak langsung pada kemampuan Anda untuk menentukan peringkat dari sudut pandang teknis semata.

Namun, sekali lagi, semua yang dilakukan merek Anda penting. Anda ingin merek Anda ditemukan di mana pun orang menelusuri Anda. Oleh karena itu, beberapa orang telah mencoba mengubah nama “pengoptimalan mesin telusur” menjadi “pengoptimalan pengalaman penelusuran” atau “pengoptimalan penelusuran di mana pun”.

Spesialisasi SEO

Optimisasi mesin pencari juga memiliki beberapa subgenre. Masing-masing bidang khusus ini berbeda dari “SEO biasa” dengan caranya sendiri, umumnya memerlukan taktik tambahan dan menghadirkan tantangan yang berbeda.

Lima spesialisasi SEO tersebut meliputi:

• SEO E-niaga : Elemen SEO tambahan mencakup pengoptimalan halaman kategori, halaman produk, navigasi segi, struktur tautan internal, gambar produk, ulasan produk, skema, dan banyak lagi.
• SEO Perusahaan : Ini adalah SEO dalam skala besar. Biasanya ini berarti berurusan dengan situs web (atau beberapa situs web/merek) dengan lebih dari 1 juta halaman – atau mungkin didasarkan pada ukuran organisasi (biasanya organisasi yang menghasilkan pendapatan jutaan atau miliaran per tahun). Melakukan perusahaan juga biasanya berarti penundaan dalam upaya penerapan perubahan SEO oleh tim pengembang, serta keterlibatan banyak pemangku kepentingan.
• SEO Internasional : Ini adalah SEO global untuk bisnis internasional – melakukan SEO untuk situs web multiregional atau multibahasa – dan mengoptimalkan mesin pencari internasional seperti Baidu atau Naver.
• SEO Lokal : Di sini, tujuannya adalah mengoptimalkan visibilitas situs web di hasil mesin pencari organik lokal, antara lain dengan mengelola dan memperoleh ulasan dan daftar bisnis.
• SEO Berita : Dalam hal berita, kecepatan adalah hal yang paling penting – khususnya memastikan Anda masuk ke indeks Google secepat mungkin dan muncul di tempat-tempat seperti Google Discover, Berita Teratas Google, dan Google Berita. Ada kebutuhan untuk memahami praktik terbaik untuk paywall, halaman rubrik, data terstruktur khusus berita, dan banyak lagi.

Bagaimana cara kerja SEO?

Jika Anda menemukan halaman ini melalui penelusuran Google, kemungkinan besar Anda menelusuri Google untuk [apa itu seo] atau [seo].

Panduan ini diterbitkan di Search Engine Land, situs web resmi dengan keahlian dan pengalaman hebat dalam topik SEO (kami telah mencakup semua perubahan SEO, besar dan kecil sejak tahun 2006).

Awalnya diterbitkan pada tahun 2010, halaman “apa itu SEO” kami telah mendapatkan 324.203 tautan.

Sederhananya, faktor-faktor ini (dan faktor lainnya) telah membantu panduan ini mendapatkan reputasi yang baik di mesin pencari, yang membantunya menduduki peringkat 1 selama bertahun-tahun. Ini telah mengumpulkan sinyal yang menunjukkan bahwa ia berwibawa dan dapat dipercaya – dan oleh karena itu layak mendapat peringkat ketika seseorang mencari SEO.

Tapi mari kita lihat SEO lebih luas. Secara keseluruhan, SEO benar-benar bekerja melalui kombinasi:

• Orang: Orang atau tim yang bertanggung jawab untuk melakukan atau memastikan bahwa pekerjaan SEO strategis, taktis, dan operasional selesai.
• Proses: Tindakan yang diambil untuk membuat pekerjaan lebih efisien.
• Teknologi: Platform dan alat yang digunakan.
• Aktivitas: Produk akhir, atau keluaran.

Banyak hal lain yang menjadi faktor cara kerja SEO. Berikut ini adalah pandangan tingkat tinggi pada elemen pengetahuan dan proses yang paling penting.

Enam area penting, jika digabungkan, membuat SEO berfungsi:

1. Memahami cara kerja mesin pencari

Sederhananya, jika Anda ingin orang-orang menemukan bisnis Anda melalui penelusuran – di platform apa pun – Anda perlu memahami proses teknis di balik cara kerja mesin tersebut – lalu pastikan Anda memberikan “sinyal” yang tepat untuk memengaruhi visibilitas tersebut.

Ketika berbicara tentang mesin pencari web tradisional seperti Google, ada empat tahapan pencarian yang terpisah:

• Perayapan: Mesin pencari menggunakan perayap untuk menemukan halaman di web dengan mengikuti tautan dan menggunakan peta situs.
• Rendering: Mesin pencari menghasilkan tampilan halaman menggunakan informasi HTML, JavaScript, dan CSS.
• Pengindeksan: Mesin pencari menganalisis konten dan metadata halaman yang ditemukan dan menambahkannya ke database (meskipun tidak ada jaminan setiap halaman di situs Anda akan diindeks).
• Pemeringkatan: Algoritme kompleks melihat berbagai sinyal untuk menentukan apakah suatu halaman relevan dan memiliki kualitas yang cukup tinggi untuk ditampilkan saat pencari memasukkan kueri.

Namun mengoptimalkan pencarian Google berbeda dengan mengoptimalkan pencarian di platform lain seperti YouTube atau Amazon.

Ambil contoh Facebook, di mana faktor-faktor seperti keterlibatan (Suka, komentar, berbagi, dll.) dan siapa saja yang terhubung dengan orang-orang itu penting. Lalu, di Twitter, sinyal seperti keterkinian, interaksi, atau kredibilitas penulis sangatlah penting.

Dan hal yang lebih rumit lagi: mesin telusur telah menambahkan elemen pembelajaran mesin untuk menampilkan konten – sehingga semakin sulit untuk mengatakan “ini” atau “itu” menghasilkan kinerja yang lebih baik atau lebih buruk.

2. Meneliti

Penelitian adalah bagian penting dari SEO. Beberapa bentuk penelitian yang akan meningkatkan kinerja SEO antara lain:

• Riset audiens: Penting untuk memahami target audiens atau pasar Anda. Siapakah mereka (misalnya demografi dan psikografis mereka)? Apa saja kelemahan mereka? Pertanyaan apa yang mereka miliki yang dapat Anda jawab?
• Riset kata kunci: Proses ini membantu Anda mengidentifikasi dan memasukkan istilah pencarian relevan dan berharga yang digunakan orang-orang ke halaman Anda – dan memahami seberapa besar permintaan dan persaingan yang ada untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut.
• Riset pesaing: Apa yang dilakukan pesaing Anda? Apa kekuatan dan kelemahan mereka? Jenis konten apa yang mereka terbitkan?
• Riset merek/bisnis/klien: Apa tujuan mereka – dan bagaimana SEO dapat membantu mereka mencapai tujuan tersebut?
• Riset situs web: Berbagai audit SEO dapat mengungkap peluang dan masalah di situs web yang menghambat keberhasilan dalam penelusuran organik. Beberapa audit yang perlu dipertimbangkan: SEO teknis, konten, profil tautan, dan EEAT.
• Analisis SERP: Ini akan membantu Anda memahami maksud pencarian untuk kueri tertentu (misalnya, apakah itu komersial, transaksional, informasional, atau navigasi) dan membuat konten yang lebih mungkin memperoleh peringkat atau visibilitas.

3. Perencanaan

Strategi SEO adalah rencana tindakan jangka panjang Anda. Anda perlu menetapkan tujuan – dan rencana bagaimana Anda akan mencapainya.

Anggap saja strategi SEO Anda sebagai peta jalan. Jalur yang Anda ambil kemungkinan besar akan berubah dan berkembang seiring berjalannya waktu – namun tujuannya harus tetap jelas dan tidak berubah.

Rencana SEO Anda mungkin mencakup hal-hal seperti:

• Menetapkan tujuan (misalnya OKR, SMART) dan harapan (misalnya jadwal/pencapaian).
• Mendefinisikan dan menyelaraskan KPI dan metrik yang bermakna.
• Memutuskan bagaimana proyek akan dibuat dan dilaksanakan (internal, eksternal atau gabungan).
• Berkoordinasi dan berkomunikasi dengan pemangku kepentingan internal dan eksternal.
• Memilih dan menerapkan alat/teknologi.
• Mempekerjakan, melatih dan menyusun tim.
• Menetapkan anggaran.
• Mengukur dan melaporkan hasil.
• Mendokumentasikan strategi dan proses.

4. Membuat dan melaksanakan

Setelah semua penelitian selesai, saatnya mengubah ide menjadi tindakan. Itu berarti:

• Membuat konten baru: Memberi saran kepada tim konten Anda tentang konten apa yang perlu dibuat.
• Merekomendasikan atau menerapkan perubahan atau penyempurnaan pada halaman yang ada: Hal ini dapat mencakup memperbarui dan meningkatkan konten, menambahkan tautan internal, memasukkan kata kunci/topik/entitas, atau mengidentifikasi cara lain untuk mengoptimalkannya lebih lanjut.
• Menghapus konten lama, usang, atau berkualitas rendah: Jenis konten yang peringkatnya tidak bagus, mendorong konversi lalu lintas, atau membantu Anda mencapai sasaran SEO.

5. Pemantauan dan pemeliharaan

Anda perlu mengetahui jika terjadi kesalahan atau kerusakan pada situs web Anda. Pemantauan sangatlah penting.

Anda perlu mengetahui apakah lalu lintas turun ke halaman penting, halaman menjadi lambat, tidak responsif, atau keluar dari indeks, seluruh situs web Anda offline, tautan rusak, atau sejumlah potensi masalah bencana lainnya.

6. Menganalisis, menilai dan melaporkan kinerja

Jika Anda tidak mengukur SEO, Anda tidak dapat memperbaikinya. Untuk membuat keputusan berdasarkan data tentang SEO, Anda harus menggunakan:

• Analisis situs web: Siapkan dan gunakan alat (minimal, alat gratis seperti Google Analytics, Google Search Console, dan Alat Webmaster Bing) untuk mengumpulkan data kinerja.
• Alat dan platform: Ada banyak platform (atau rangkaian) “all-in-one” yang menawarkan banyak alat, tetapi Anda juga dapat memilih untuk hanya menggunakan alat SEO tertentu untuk melacak kinerja pada tugas tertentu. Atau, jika Anda memiliki sumber daya dan tidak ada alat di pasaran yang dapat melakukan apa yang Anda inginkan, Anda dapat membuat alat sendiri.

Setelah Anda mengumpulkan data, Anda perlu melaporkan kemajuannya. Anda dapat membuat laporan menggunakan software atau secara manual.

Pelaporan kinerja harus menceritakan sebuah kisah dan dilakukan pada interval waktu yang bermakna, biasanya dibandingkan dengan periode laporan sebelumnya (misalnya, tahun demi tahun). Ini akan bergantung pada jenis situs web (biasanya bulanan, triwulanan, atau interval lainnya),

SEO sedang berlangsung

SEO tidak pernah berakhir. Mesin pencari, perilaku pengguna, dan pesaing Anda selalu berubah. Situs web berubah dan berpindah (dan rusak) seiring waktu. Konten menjadi basi. Proses Anda akan meningkat dan menjadi lebih efisien.

Intinya: Selalu ada sesuatu yang dapat Anda pantau, uji, atau tingkatkan. Atau, seperti yang dikatakan Bruce Clay: SEO hanya akan dilakukan ketika Google berhenti mengubah keadaan dan semua pesaing Anda mati.

Cara belajar SEO

Sekarang setelah Anda memahami lebih banyak tentang apa itu SEO dan cara kerjanya – bagaimana Anda bisa mempelajarinya lebih lanjut?

Membaca (atau, jika Anda lebih suka, menonton atau mendengarkan) berita SEO terbaru, penelitian, praktik terbaik, dan perkembangan lainnya harus menjadi salah satu kebiasaan rutin Anda, baik harian, mingguan, atau bulanan. Anda juga harus berinvestasi untuk menghadiri setidaknya satu atau dua acara per tahun.

Harapan dan perilaku pencari terus berkembang, yang berarti algoritme terus berubah untuk mengimbanginya. Hal ini dikombinasikan dengan terobosan baru dalam teknologi (lihat saja peningkatan pesat ChatGPT pada akhir tahun 2022 dan penambahan AI generatif secara tiba-tiba ke hasil penelusuran pada tahun 2023).

Berikut adalah beberapa sumber daya dan tip tepercaya untuk membantu Anda berkembang sebagai seorang profesional SEO.

Sumber daya SEO Search Engine Land

Search Engine Land telah meliput SEO sejak tahun 2006. Selain berita yang ditulis oleh staf editorial kami, Search Engine Land menerbitkan artikel kontribusi dari beragam kelompok pakar yang menampilkan tips, taktik, tren, dan analisis SEO yang bermanfaat.

Kami bias, namun kami sangat menyarankan Anda mendaftar untuk menerima buletin email gratis Search Engine Land yang menampilkan kumpulan berita dan wawasan SEO terbaru setiap hari kerja.

Search Engine Land juga memiliki beberapa kategori pada topik yang didedikasikan untuk area dan platform tertentu yang mungkin berguna bagi Anda:

• Semua SEO
• Bing SEO
• SEO Konten
• SEO e-niaga
• SEO Perusahaan
• Google: MAKAN
• Pembaruan algoritma Google
• Konsol Pencarian Google
• Fitur pencarian Google
• Membangun tautan
• SEO lokal
• SEO Berita
• SEO teknis

Panduan Search Engine Land Untuk SEO

(Catatan Editor: Kami sedang memperbarui panduan ini, dengan tujuan agar bab-babnya diperbarui sepenuhnya pada kuartal pertama tahun 2024.)

Panduan Search Engine Land Untuk SEO memandu Anda memahami dasar-dasar pengoptimalan penelusuran sehingga Anda dapat mengembangkan strategi yang solid untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Panduan kami menjelaskan faktor-faktor ini secara lebih mendalam, dan menyoroti tip taktis dari para ahli optimasi mesin pencari yang akan membantu situs web Anda mendapatkan lebih banyak pengunjung dari pencarian organik.

• Bab 1: Jenis Faktor Keberhasilan Mesin Pencari: Ini adalah faktor di dalam dan di luar situs yang dapat memengaruhi peringkat pencarian Anda. Kami juga akan melihat niche vertikal dalam SEO dan taktik SEO beracun yang harus dihindari.
• Bab 2: Konten & Faktor Keberhasilan Mesin Pencari: Ingatlah elemen-elemen ini untuk membuat konten berkualitas tinggi yang akan disukai mesin pencari dan audiens target Anda.
• Bab 3: Arsitektur Situs & Faktor Keberhasilan Mesin Pencari: Mari kita melihat ke balik layar dan melihat aspek situs Anda yang memudahkan mesin pencari mengakses dan memengaruhi pengalaman pengguna.
• Bab 4: Kode HTML & Faktor Keberhasilan Mesin Pencari: Tag HTML dan data terstruktur membantu mengatur informasi di situs Anda dan membantu mesin pencari memahami konten Anda.
• Bab 5: Kepercayaan, Otoritas, Keahlian & Peringkat Pencarian: Bagaimana pengguna Anda terlibat dengan situs Anda, serta reputasi dan otoritasnya, membantu mesin pencari menentukan apakah situs tersebut layak ditampilkan kepada pengguna.
• Bab 6: Pembuatan Tautan & Pemeringkatan Di Mesin Pencari: Mengapa tautan balik masih penting dan apa yang dapat disampaikan mesin pencari tentang konten Anda.
• Bab 7: Personalisasi & Peringkat Mesin Pencari: Ini adalah elemen spesifik pengguna, seperti lokasi dan niat, yang dapat memengaruhi hasil yang dilihat pengguna.
• Bab 8: Racun & Hukuman Spam Mesin Pencari: Waspadai “jalan pintas” SEO. Ketahuan menggunakan taktik ini berpotensi mengakibatkan penalti tindakan manual atau bahkan membuat situs Anda dihapus dari indeks pencarian.
• Bab 9: Kemunculan Vertikal dalam Penelusuran: Penelusuran suara, lokal, gambar, dan video mewakili cara baru bagi pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari. Meskipun masing-masing memberikan peluang berbeda bagi merek, keduanya tetap didasarkan pada prinsip dasar SEO.

Sumber daya SEO Google

• Esensi Penelusuran Google: Dalam panduan ini, Google membahas persyaratan teknis, kebijakan spam, dan praktik terbaik utama.
• Panduan memulai SEO: Ikhtisar dasar-dasar SEO, menurut praktik terbaik Google.
• Pedoman evaluator kualitas penelusuran: Dokumen ini menjelaskan cara Google menginstruksikan penilai manusia untuk mengevaluasi kualitas hasil penelusurannya dengan memeriksa pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan konten dan situs web.

Mengembangkan keterampilan SEO Anda

Salah satu cara terbaik untuk belajar SEO adalah dengan bereksperimen. Pengalaman langsung adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan keterampilan Anda dan memperdalam pengetahuan SEO Anda.

Bangun situs web Anda sendiri – dan buatlah situs tersebut berdasarkan topik yang Anda sukai. Cobalah berbagai taktik dan teknik. Lihat mana yang berhasil dan mana yang tidak.

SEO membutuhkan banyak keterampilan lainnya. Gali lebih dalam beberapa di antaranya dalam 13 keterampilan SEO penting yang Anda butuhkan untuk sukses.

Cara lain untuk memajukan karir Anda adalah dengan menghadiri konferensi pencarian. Tim Search Engine Land memprogram seri konferensi Search Marketing Expo (SMX), yang memiliki jalur SEO khusus yang mendalami berbagai aspek SEO dan menampilkan beberapa pembicara dan presentasi yang luar biasa. SMX Advanced berlangsung pada bulan Juni dan SMX Next pada bulan November.

Selain itu, ada beberapa pilihan lain (gratis dan berbayar) untuk belajar SEO:

• Situs web, blog, dan publikasi.
• Buku dan ebook.
• Video.
• Podcast.
• Webinar.
• Konferensi, acara, dan pertemuan.
• Kursus.
• Program pelatihan dan sertifikasi.
• Grup (misalnya, media sosial, Slack).
• Buletin.
• Mengikuti para ahli di media sosial.
• Forum.

Hati-hati. Meskipun ada banyak sumber daya yang dapat diandalkan, Anda (atau klien Anda) akan menemukan beberapa informasi SEO yang ketinggalan jaman atau salah di beberapa titik.

Intinya: tidak ada kebenaran “universal” atau rahasia besar dalam SEO. Yang benar adalah, Anda harus bekerja keras di semua fase SEO untuk meningkatkan visibilitas, klik, lalu lintas, otoritas, konversi, penjualan, dan pendapatan Anda.

Panduan ini ditulis oleh Danny Goodwin , Managing Editor Search Engine Land & SMX . Dengan pengalaman lebih dari satu dekade di industri pemasaran pencarian, Goodwin melaporkan berita terkini dan memberikan analisis serta komentar tentang segala hal tentang SEO.