Anda pasti pernah mendengar tentang Google Ads sebelumnya. Itu sebabnya Anda ada di sini. Namun mungkin Anda masih bingung bagaimana Google Ads bisa membantu bisnis Anda mendapatkan pelanggan.
Google Ads itu memang agak sulit untuk dijelaskan. Ada yang menjelaskannya dengan cara yang sederhana, ada juga yang terlalu memperumit.
Di bagian ini, kami akan menjelaskan (1) Cara kerja Google Ads, dan (2) Apa yang dapat Anda harapkan ketika menggunakan Google Ads untuk beriklan.
Kami juga akan membahas berbagai jaringan periklanan, opsi yang tersedia, dan bagaimana Anda dapat meningkatkan peringkat iklan Anda agar lebih baik daripada pesaing.
Jadi, inilah informasi yang penting untuk Anda ketahui tentang cara kerja Google Ads.
Jika Anda belum familiar dengan Google Ads, sekarang Google Ads terbagi menjadi dua jaringan yang berbeda, masing-masing dengan berbagai opsi periklanan yang dapat disesuaikan dengan tujuan Anda:
Search Network atau Jaringan pencarian yaitu berisi lokasi iklan seperti hasil pencarian sebenarnya di Google, properti Google lainnya seperti Google Maps dan Google Shopping, serta situs mitra di Google yang menampilkan iklan teks.
Demikian pula, Anda mungkin melihat produk langsung ditampilkan pada penelusuran Google tertentu, seperti penelusuran khusus untuk TV LED 4k berikut:
Itu adalah Google Shopping, entitas lain dari jaringan pencarian.
Jika Anda menelusuri bisnis lokal di Google atau bahkan langsung di Google Maps, Anda mungkin juga melihat iklan:
Di sisi lain, jaringan tampilan berfokus pada platform dan metode periklanan yang tidak berbasis teks seperti jaringan pencarian. Artinya, platform seperti YouTube, Gmail, dan ribuan situs mitra di Google termasuk dalam jaringan tampilan ini.
Jika Anda pernah melihat iklan saat menjelajahi YouTube, itu berarti Anda berada di jaringan tampilan. Begitu juga jika Anda melihat iklan kotak masuk saat menggunakan Gmail, itu juga termasuk jaringan tampilan.
Pernahkah Anda melihat iklan gambar di sidebar atau header saat mengunjungi situs web tertentu? Itu adalah iklan di situs mitra Google dalam jaringan display!
Untuk memberi Anda contoh bagaimana Google Ads bekerja, mari kita lakukan penelusuran dasar di Google:
Saya ingin mencari tenda kemah baru untuk digunakan di musim panas. Jadi, saya melakukan penelusuran:
Di hasil pencarian, saya lihat iklan Google Shopping yang promosikan situs jual tenda:
Ketika saya geser ke samping di tab Maps, saya juga lihat peta lokasi lain yang jual tenda:
Karena tertarik, saya klik iklan yang menarik perhatian saya buat lihat apa yang mereka tawarkan:
Setelah saya klik, pengiklan (dalam contoh ini, Decathlon) bayar beberapa rupiah untuk klik saya, berharap saya bakal beli.
Buka halaman situs mereka (yang di atas), saya cek produk dan akhirnya beli.
Jadi, itulah Google Ads. Caranya simpel, kita pasang iklan berdasarkan kata kunci atau audiens tertentu, terus kita bikin iklan dan laman landas yang menarik supaya orang mau beli dari kita.
Nah, kalau ada orang yang belum beli dari kamu, kita pake pemasaran ulang!
Pemasaran ulang Google Ads itu apa ya?
Pemasaran ulang (alias penargetan ulang) itu adalah cara untuk kirim lagi pesan pemasaran, yaitu iklan, ke orang yang udah interaksi dengan iklan kamu sebelumnya tapi belum beli.
Tujuannya, supaya mereka kesempatan kedua buat beli dari kamu.
Untungnya, Google punya alat pemasaran ulang yang bagus banget dan pilihan khusus untuk mengatasinya.
Di jaringan tampilan (Display Network), pengiklan bisa menargetkan audiens atau kata kunci, tampilin iklan mereka di situs yang dikunjungi calon pelanggan.
Terus, cara kerjanya sama kayak di jaringan pencarian (search network): klik iklan dan beli.
Pas kamu lagi cari-cari di Google, mungkin kamu bakal lihat iklan yang ditampilin berderetan, mirip kayak hasil penelusuran biasa:
Bergantung pada peringkat iklanmu, ini bisa berpengaruh besar pada jumlah orang yang melihat iklanmu.
Nah, jelas lebih bagus kalo iklanmu ada di posisi empat teratas ketimbang posisi yang lebih bawah.
Peringkat Iklan itu, nilai yang dibuat sama Google, yang dipake buat tentuin di posisi mana iklanmu bakal muncul.
Tapi, gimana sih caranya? Faktor apa aja yang pengaruhi peringkat iklan?
Faktor-faktor utama yang memengaruhi peringkat iklan:
Google mengatakan,
“Meskipun pesaingmu tawarannya lebih tinggi dari kamu, kamu masih bisa menang posisi yang lebih tinggi dengan harga lebih murah. Caranya? Pakai kata kunci dan iklan yang benar-benar sesuai dan relevan.“
Pada dasarnya, tidak hanya tawaran yang penting. Memang, tawaran yang lebih tinggi bisa bikin iklanmu lebih atas dari kebanyakan iklan lain. Tapi kalo kamu mau posisi pertama atau kedua, kamu harus penuhi semua hal yang udah disebut tadi.
Iklanmu harus punya skor kualitas tinggi, informasi yang sesuai dengan konteks, dan RKT (Relevansi Kata Kunci) yang lebih bagus dari yang lain.
Apa Sebenarnya Kualitas Skor Google Ads itu?
Kalau kamu mau lihat metrik skor kualitas di akun Google Ads, nanti kamu bakal lihat kayak begini:
Skor kualitas itu kayak nilai antara 1-10 (10 poin adalah yang paling bagus) yang ngeukur seberapa baik performa iklan atau kata kunci kamu. Ini adalah angka umum buat kasih gambaran seberapa bagus iklanmu.
Saat ini, skor kualitas ini terbagi jadi tiga bagian yang berbeda:
Faktor-faktor ini sangat penting buat dapetin nilai kualitas yang tinggi dan akhirnya, bikin lebih banyak orang mau beli.
Mengapa Skor Kualitas Penting?
Makin tinggi nilai kualitasmu, makin murah biaya konversi yang kamu dapatkan:
Bila dipadukan dengan peringkat iklan, nilai kualitasmu adalah hasil dari posisimu. Kamu nggak bisa cuma menawar tinggi. Kamu juga perlu punya nilai kualitas yang bagus.
Skor kualitas itu gampang dipahami dan ngasih tahu kamu apakah kamu ngelakuin yang bener atau salah saat ngoptimalkan kampanye.
Semakin tinggi skor kualitasmu, semakin murah biaya klik dan pengambilan pelangganmu.
Di Bab Lima, kita bakal tunjukin secara detail cara meningkatkan skor kualitasmu dengan beberapa trik dari ahli di industri ini.
Tapi sebelum itu…
Sekarang, kita lanjut ke Bab 3 untuk belajar bagaimana cara menyiapkan akun Google Adsmu!
Maksimalkan anggaran iklan digital Anda dengan kami. Buat dan kelola semua iklan Facebook, Instagram, dan Google Anda dalam hitungan detik dari satu dasbor.